También conocida como página de captura de clientes potenciales o página de destino, una página de aterrizaje es la página web a la que llega un visitante en su sitio web. Es la primera interacción que un visitante tendrá después de hacer clic en un anuncio, un mensaje de medios sociales o un correo electrónico que usted haya enviado. La página de aterrizaje está diseñada para impresionar y convertir a los visitantes de su sitio web en clientes potenciales. A continuación se muestra un ejemplo de wix.com.  

La mayoría de las marcas están usando la página de aterrizaje para optimizar la experiencia del usuario. También es una gran manera de aumentar las conversiones. Puede determinar el rendimiento de su página de aterrizaje realizando pruebas A/B (Davidson, 2017). Esto ayudará a su mejora continua, lo que se traduce en más éxito para su marca.  

La mayoría de la gente no notará la diferencia entre una página de aterrizaje y otras páginas de un sitio web. Sin embargo, las páginas de aterrizaje son únicas ya que normalmente se centran en una cosa. La página tiene un propósito principal de introducirte a la marca con un contenido breve y fácil de entender. También, puede estar enfocada en las conversiones. Sin embargo, hay lo que hace que una página de aterrizaje sea completa y beneficiosa, y su capacidad para alinear su enfoque en el propósito previsto hasta el punto de que el visitante puede obtener todo lo que quiere saber sobre la marca. A continuación se muestra una lista de cómo no debería ser un aterrizaje:

  • No debería pedir demasiados o innecesarios detalles
  • No debería contener una barra de navegación innecesaria
  • No debe contener demasiadas ofertas
  • El contenido de la página debe coincidir con el anuncio que se ejecuta en los medios sociales o en otros lugares.
  • No debe contener pasos ambiguos para los próximos pasos

 

Mejores prácticas

  • Un simple propósito. Debe estipular claramente el valor que ofrece a sus clientes. También debe tener una clara indicación de cómo su producto o servicio mejorará la situación actual del cliente al resolver sus problemas y satisfacer sus necesidades.
  • Alinear el contenido con el anuncio. Asegurarse de que lo que un visitante vino a ver, lo encuentre. El contenido del anuncio debe estar disponible en detalle en la página. Es decir, la página de aterrizaje debe asegurarse de que el cliente obtenga todas las respuestas que respondió y claridad sobre los beneficios que está obteniendo.
  • Debería ser persuasivo. La página de aterrizaje debe ser lo suficientemente persuasiva para poder convertir a sus visitantes. Por ejemplo, puede usar imágenes relevantes y empáticas, tener indicadores de confianza añadidos, la captura de plomo no debe pedir información innecesaria, y la llamada a la acción CTA debe ser clara en la entrega de valor.  
  • Usar titulares llamativos. Recuerde que el titular principal confirma el orden, mientras que el subtitular lo explica más.

 

La página de aterrizaje simple debe ser sobre el visitante o debe ser diseñada con el visitante en mente. Asegúrate de hacer pruebas como las pruebas A/B para asegurarte de que la página de destino que utilizas es la correcta y te dará una alta tasa de conversión.  

Referencia

Davidson, J. (2017). Cómo crear páginas de destino de alta conversión. Publicaciones JD-Biz.

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